Tendencias de internet 2016 de KPCB

Mary Meeker de la firma de inversión americana Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) ha publicado este mes el esperado informe “Internet Trends 2015” con datos e información de gran interés sobre la evolución y tendencias de internet para los próximos años. El informe contiene gran cantidad de datos e información principalmente del mercado de EEUU con referencias a mercados emergentes y cifras globales.

El informe se organiza en las siguientes secciones:

  1. Tendencias de internet globales
  2. Tendencias macro globales
  3. Publicidad / Comercio + tendencias de marcas
  4. Re-imaginando la comunicación – Vídeo / Imagen / Mensajes
  5. Re-Imaginando Interfaces Humanos–Computadoras y Voz / Transportes
  6. China = Líder en internet en muchas métrica
  7. Datos de empresas públicas y privadas
  8. Datos como Plataforma / Privacidad de datos

En este post he recopilado los datos y la información que he considerado de mayor relevancia de los 3 primeros puntos. En próximos post continuaré con el resto.

Tendencias de internet globales

  • El número global de usuarios de internet alcanza los 3 billones, y su crecimiento se estabiliza en un 9% anual, un 7% excluyendo a India
  • Se acelera el crecimiento de usuarios de internet en India con un 40% comparado con el 33% el año anterior.
  • India alcanza los 277 millones de usuarios y supera a EEUU colocándose en segunda posición global por detrás de China.
Evolución global de usuarios de internet

Evolución global de usuarios de internet

  • El crecimiento de usuarios globales de smartphones crece un 21% y muestra desaceleración respecto al año anterior que lo hizo un 31%.
  • El número de ventas de smartphones desciende 18 puntos respecto al año anterior, siendo un 10% este año y un 28% el año anterior.
  • El mayor mercado está en la zona Asia-Pacífico que representa un 52% del total que ha crecido 18 puntos en 7 años.
  • Se consolida el dominio de Android como sistema operativo con casi un 81% de cuota de mercado y tendencia a crecer.  iOs mantiene el 16% y tendencia a perder.
Evolución de sistema operativos para smartphones

Evolución de sistema operativos para smartphones

 

Tendencias macro globales

  • El lento crecimiento económico global es un hecho.
  • El crecimiento en los 6 de los últimos 8 años está por debajo el promedio de lo últimos 20 años.
  • Los motores globales del crecimiento evolucionan en el tiempo. En 1985 N. America + Europe + Japan, en 2015 China + Asia emergente.
  • Los tipos de interés han caído a niveles históricamente bajos. La tendencia puede ser indicativa de la percepción de crecimiento.
  • La formación de capital bruto de China ha sido superior en los últimos 6 años que en la suma de los 30 anteriores
  • Durante ese periodo de 3 décadas ha sido el líder mundial en número de habitantes y el tercero por superficie.
  • China ha ayudado a incrementar el crecimiento global
  • Los tipos de interés han caído a niveles históricamente bajos
  • La deuda global ha aumentado durante las últimas dos décadas, creciendo más que el PIB. En 2015 el promedio de la deuda global de los gobiernos es de un 66% respecto al PIB.
  • La deuda global ha crecido en los últimos 8 años a un 9% anual comparado con un 2% de crecimiento del PIB de los 50 países más grandes.
  • El ratio de crecimiento de la población mundial ha descendido un 39% desde 1960 y se sitúa en el 1,2% anual.
  • La esperanza de vida es de 72 años, aumentando un 36% desde 1960.

Los 5 factores de crecimiento de los últimos 20 años

  • Lento crecimiento de la conectividad
  • Lento crecimiento de los países emergentes
  • Aumento del endeudamiento de los gobiernos
  • Descenso de los tipos de interés
  • Lento ratio de crecimiento de la población y envejecimiento

Ajustes al lento crecimiento + mayor deuda + envejecimiento de la población genera mayores riesgos.
Internet puede crear oportunidades para negocios que innovan, incrementan la eficiencia, reducen precios y crean trabajos.

 

Publicidad / comercio + tendencias de marcas

  • Se acelera el crecimiento de la publicidad online en EEUU un 20%. Principalmente móvil, un 66% en comparación con desktop que lo hace un 5%.
  • Facebook y Google acaparan un 76% del crecimiento total de la publicidad online en EEUU.
  • Hay una oportunidad de 22 billones de dólares en publicidad móvil en EEUU no cubierta actualmente.
  • Google ha demostrado la efectividad de la publicidad online generando unos ingresos de 75 billones de dólares en 2015, un 14% más que el año anterior de un mercado total de 510 billones de dólares.
  • Muchos anuncios de vídeo son ineficaces:
    • El 81% eliminan el sonido
    • El 62% se consideran molestos
    • El 93% consideran utilizar software de bloqueo de anuncios
  • Pero hay formas para que sean efectivos:
    • Auténticos
    • Entretenidos
    • Emotivos
    • Personales
    • Útiles
    • Controlables
    • Comprensibles sin sonido
    • No intrusivos
  • Más de 220 millones de usuarios de desktop usan bloqueadores de anuncios

Fuente: KPCB

Descarga el Estudio Internet Trends 2016 de KPCB (pdf)

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