SEO

El SEO o Search Engine Optimization es el proceso de optimización de la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Según Moz, el SEO comprende las mejoras y la promoción de un sitio web con el fin de aumentar el número de visitantes que el sitio recibe de los motores de búsqueda. Según Kissmetrics el verdadero propósito del SEO es ayudar a que las personas puedan encontrar lo que están buscando.

El algoritmo de Google

Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda para adaptarse e incluso anticiparse a la evolución y las necesidades de los usuarios. Según Moz, entre 500 y 600 veces cada año. En ocasiones el algoritmo se actualiza de forma significativa como en febrero de 2011 con la actualización de Google Panda y en Abril de 2012 con la actualización de Google Penguin que afectaron a los resultados de las búsquedas de forma notable. La última actualización relevante se realizó el 22 de Abril para penalizar a las webs no responsive o adaptadas a dispositivos móviles.

La empresa Moz realiza un seguimiento de los cambios del algoritmo de Google desde el año 2.000, lo que nos puede ayuda a explicar los cambios bruscos en el tráfico orgánico. Moz también realiza cada dos años una encuesta entre expertos SEO y publica el ranking MOZ con los factores que influyen en los buscadores para entender mejor el funcionamiento de los algoritmos de los buscadores. La empresa searchmetrics también publica un informe con el ranking de los factores que influyen en Google US. El más reciente es de 2015 y puede ser descargado en formato pdf tras rellenar un formulario. Estos estudios están basados en coeficientes de correlación mediante los que se interpretan el comportamiento de los buscadores.

Google Panda y Google Pinguin

Google Panda

  • Enfocado en la calidad.
  • Su objetivo es eliminar o dar poca importancia a contenidos de baja calidad.
  • Principalmente premia a aquellos sitios web que generan contenido original, tratando las temáticas con profundidad y calidad, la usabilidad, que sean sociales (que pueda ser compartido en redes sociales) y que contengan poca publicidad.
  • Lanzado en Febrero 2011

Google Pinguin

  • Enfocado en la naturalidad.
  • Su objetivo es combatir el Webspam. Estas son las principales técnicas que Penguin considera Webspam: enlaces de texto a otras páginas con la palabra clave a posicionar exacta (no lo considera natural), enlaces a una web en sitios de baja calidad y exceso de uso de palabras clave en el contenido de una página.
  • Lanzado en Abril 2012

8 herramientas imprescindibles para SEO

  1. Google: http://www.google.com
  2. Google Trends: http://www.google.com/trends/
  3. Google Analytics: https://www.google.com/analytics/
  4. Google Search Console: https://www.google.com/webmasters/tools/ (Consulta la Guía práctica Google Search Console)
  5. Google AdWords (Keyword Planner): https://adwords.google.es/KeywordPlanner
  6. Ubersuggest: http://ubersuggest.org/
  7. Semrush: http://es.semrush.com/
  8. Moz Keyword Difficulty and SERP Analysis Tool: https://moz.com/tools/keyword-difficulty

Guías y recursos de SEO

  1. Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda de Google 2011 (pdf) – English versión here
  2. Guía SEO para principiantes de MOZ (pdf) y contenido en la web
  3. Guía completa de SEO para principiantes de Kissmetrics
  4. La tabla periódica del SEO 2013 de SearchEngineLand (pdf)
  5. The web developer’s SEO Cheat Sheet 2015 by MOZ (pdf).   Información adicional en el blog de Moz
  6. Diccionario de palabras, términos y frases SEO (A dictionary of SEO words, terms and phrases by eConsultancy)

Webs de referencia de SEO

  1. http://www.moz.com
  2. http://blog.searchmetrics.com/us/
  3. http://searchengineland.com/
  4. http://www.seobook.com/blog
  5. http://www.searchenginejournal.com/
  6. http://searchenginewatch.com/
  7. https://blog.kissmetrics.com/
  8. http://www.webseoanalytics.com/blog/

Libros recomendados

The Art of SEO - Mastering Search Engine Optimization - Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola

Magento Search Engine Optimization - Robert Kent

No Me Hagas Pensar. Actualización - Steve Krug

La economía Long Tail - Chris Anderson

Cómo funcionan las búsquedas.

Matt Cutts, director del equipo de spam web de Google explica en este vídeo cómo funcionan las búsquedas de Google.

La evolución del proceso de búsqueda

Google explica en este vídeo la historia de la evolución de las búsquedas, destacando algunos de los hitos más importantes de la última década, y una muestra de lo que estar por llegar.

No sólo el buscador de Google ha evolucionado desde el lanzamiento de la compañía en septiembre de 1988. En el siguiente vídeo podemos ver como el ecosistema de productos de Google ha evolucionado en el tiempo.

Lo más buscado

Buscamos para informarnos, buscamos para encontrar sentido a las cosas, buscamos las cosas que nos gustan y para recordar e inspirarnos. Un interesante e inspirador ejemplo podemos verlo en el vídeo de Google con el  resumen de lo más buscado en Google durante el año 2015.

También podemos ver el Vídeo de Google con el  resumen de lo más buscado en Google durante el año 2014.

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2 thoughts on “SEO”

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